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《罗小黑战记》走势不理想的背后,需要引起重视的“产业趋势”

时间:2019-11-03 21:00:04 人气:1628

文|岳牧电影,作者|萧克

点反射的分数是9.8。对于刚刚经历过“查娜”的中国观众来说,这无疑是最“致命”的购票理由。也是因为9.8的评级,罗晓海的“冒险之旅”才开始。

被寄予厚望的罗晓海,不仅是全国又一个单件炸药生产,也是夏季档案中唯一得到支撑的炸药生产。然而,从实际表现来看,《罗晓海·战戟》基本上没有达到外界的期望。除了电影本身的原因之外,事实上,在“罗晓海战戟”背后也有一种“工业趋势”。

在整个市场忽冷忽热、口碑驱动票房的背景下,许多“产业趋势”迅速扩大。然而,事实上,影子市场的基本规律和类型的培育仍然是现阶段整个市场的一个重要教训。

进入“淡季”。

原定于9月12日上映的《罗晓海战戟》在上映前两周被大规模放映。从最终结果来看,淘宝电影获得了9.8分的最佳“记录”。也正因为如此,罗小海的战争书籍或多或少促成了《冒险》的推广。

事实上,在过去的两年里,许多黑马电影在放映阶段都表现出了很大的趋势。因此,选择升级这部电影可以最大限度地释放公众的赞誉,提高票房。此外,口碑与今年夏季票房之间的正相关性达到了极致,口碑高的电影在整体市场资源中获得了严重倾斜。例如,在《德仁》上映后,安排的电影比例一度超过50%,票房比例一度超过80%。

对于国产动画来说,这样的成就是难以想象的。然而,整个市场对高质量电影的强烈需求已经达到了“英雄不问出身”的地步。那么对于“罗小海战争”,顺应这一“市场趋势”升级文件也是很自然的。然而,人们没有想到的是,整个市场的疲软期实际上超出了想象。九月初是暑假后的第一个淡季。一度,该市场的票房跌至3000多万元,达到了“冰点价值”。曾经,只有100万人进入电影院。

对于国产动画来说,寒冷的市场和学生军在后夏季的“退出”使它变得困难。此外,《罗晓海战戟》周六上映,而不是传统的周五和更受欢迎的周四,但这只是凸显了整个推广过程中的“轻率推进”。

由于高质量电影在市场上的推广,“电影换电影”和“电影换电影”一度在市场上引发争论。票房提前上映是建立在口碑的基础上的,但《战戟罗晓海》的推广失败在一定程度上也给市场敲响了警钟。面对冷热市场环境,我们应该“寻求稳定”还是“寻求爆炸”?

一切都是口头上的。

在发布之前,淘宝电影9.8的“空前”评级和豆瓣8.9的评级引发了极高的预期。即使是夏季大片《查娜》,也很难获得如此出色的公众赞誉。

基于此,外界对《罗晓海·战戟》票房的“预测”迅速上升。“预测票房”一直是中国电影市场的“标志”。无论是媒体最初的手工预测还是票务平台的大数据,预测的票房已经成为整个市场预测电影的风向标。

有了口碑的支持,《罗晓海·战戟》的票房预测一度超过10亿元。促销后,很难找到票房不能突破10亿元的原因,因为票房发行周期长,声誉高。然而,在得分泡沫也是一个“工业趋势”值得关注。

今年夏天,第一个被赋予希望的“种子选手”是“银河补习班”。在整个筛选周期中,银河补习班的口碑反馈也非常理想。然而,电影上映后,口碑造成的两极分化导致电影趋势迅速下降。《罗晓海·战戟》没有差异化问题,但导演也认为电影上映前口碑“虚高”。

上映后,该电影的豆瓣收视率在五天内下降了0.6个百分点,而猫眼和淘宝电影的收视率都比德仁低了0.3个百分点。

事实上,所谓的口碑优势在发布后并没有显现出来。随后被迅速推广的“罗晓海战戟”因其良好的声誉而未能获得足够的市场支持。从出勤率来看,电影第一天的出勤率是11.3%,这是公平的。然而,第一个工作日的出勤率仅为2.9%。在“罗小海战争”的第一个工作日,40天的“火英雄”仍然占4%。

然而,从“标杆”和“查娜”的角度来看,周末的出勤率大幅上升,周日达到31.3%,第一个工作日达到20.9%。当然,有市场的冷热问题,但也有电影本身的口碑问题。

与其他观众相比,《罗晓海》的认可度较低。从用户的肖像来看,“罗小海”被比作“查娜”。年龄比例的主要范围是20岁以下的年轻群体。在24岁以上的观众中,《罗晓海·战戟》处于整体劣势。

但在后夏季,24岁以上的观众成为主要力量。对于这部电影来说,如何撬动24岁以上的观众已经成为电影的核心。但是罗小海的战争是否试图有效地激活目标受众呢?

电影更多的是“在动画上”和“在口头上”。甚至黄博和陈丽的推广也没有成功传播电影本身的共鸣点。但是,这部电影的整体概念和世界观不应该更针对24岁以上的“成年观众”吗?是不是因为《罗晓海》的形象是次要的,主题是“不够商业化”,所以《罗晓海·战戟》的票房问题是没有圈子的?

国家权力的崛起。

这是一个口号,已经唱了好几年了,自从伟大的圣人回来后一直持续。然而,从《大圣归来》到《查娜》的上映,几乎每次《国家崛起》被叫座,票房都会缩水。“查娜”的惊人爆炸在最关键的时刻拯救了整个国家。除了质量,复赛《查娜》的市场表现比质量更重要,质量是知识产权和商业电影的拍摄技巧。

也正因为如此,为“查娜”的出现奠定了坚实的基础。虽然“罗晓海战戟”在口碑表现上可以与“查娜”相媲美,但其本质在于“ip”。认识到一个现实是,就中国的消费能力而言,中国的电影市场远未实现正常化。全家福动画不仅是制作本身的一个考虑因素,也是市场本身需要长期培育的一个问题。

虽然“罗小海”也是一个ip,但它的ip比“查娜”和“圣人”低几个文件。

此前,动画电影的消费一直处于中国电影市场鄙视链的底部。尽管《德仁町》今年有可能赢得票房冠军,但对于一部电影来说,要扭转已经积累了几年的市场疾病是很困难的。由于动画消费本身不具备常态化的优势,非电视时代动画知识产权的崛起往往取决于一线和二线城市的受众。从《战戟罗晓海》的用户肖像来看,其一线和二线城市的票房比《查娜》多。

今年夏天,整个市场显示出一个非常重要的反馈,即市场下跌被推迟。这实际上早在去年就形成了一种趋势,今年更为明显。在没有门票补贴激励的情况下,如何激活三线、四线城市的观众已经成为一个非常重要的问题。

那么非低级动画本身的消费门槛就相对较高。除了通过众所周知的知识产权建立联系之外,目前没有太有效的方法。对于知识产权基础薄弱的“罗晓海战戟”,它将在市场下跌中失利。对于渴望郭曼崛起的电影市场来说,显然需要更多的耐心和更低迷的营销来挖掘三四线城市的市场消费潜力。

“口碑就是王”已经成为市场上“激进化”的催化剂。但事实上,市场增长的自然规律自然要求更耐心的“遵从”。《罗晓海战戟》今天的票房表现可能有其自身的质量问题,但更应该考虑的是激进行业。这会让这部电影更好吗?

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